近年來(lái)，隨著人民群眾文化自信不斷提升，以中華傳統(tǒng)文化為靈感，結(jié)合現(xiàn)代時(shí)尚元素創(chuàng)造出來(lái)的國(guó)潮產(chǎn)品廣受歡迎，正在成為提振消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的“新IP”和“新引擎”?！案！弊鳛榧脑⒚篮蒙盍己迷竿?、呈現(xiàn)歡樂(lè)祥和佳節(jié)氛圍的最重要傳統(tǒng)文化符號(hào)，無(wú)疑是當(dāng)前國(guó)潮消費(fèi)中最具挖掘價(jià)值的文化元素。福建應(yīng)充分利用“?！蔽幕患瘍?yōu)勢(shì)，打造“?！蔽幕疘P，推動(dòng)“福”文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

千百年來(lái)，人民群眾懷著對(duì)美好生活的向往，創(chuàng)造出無(wú)數(shù)以“造?！薄笆└！薄跋砀！薄跋Ц！薄案?bào)”等為主要內(nèi)容的故事傳說(shuō)，形成“福澤綿長(zhǎng)”“福如東海”“福壽安康”等眾多以“?！睘橐氐牧佳悦谰?，激勵(lì)人們踔厲奮發(fā)、修身養(yǎng)德、勤儉持家、自助助人，形成了中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的“?！蔽幕?。

福建是“?！蔽幕患》?。福建、福州是全國(guó)唯一以“?！惫诿氖》莺褪?huì)城市。福建很多地方，也是有“福”之地。福建曾是化外蠻荒之地。千百年來(lái)，福建人民篳路藍(lán)縷，跋山涉水，不屈不撓，開(kāi)拓創(chuàng)新，拼搏奮斗，創(chuàng)造發(fā)展出多元并蓄、開(kāi)放包容，敦親睦族、心系家國(guó)，向海而興、明理篤行，敢為人先、愛(ài)拼會(huì)贏(yíng)，具有鮮明福建特色、典型時(shí)代特征，蘊(yùn)含中華傳統(tǒng)文化特質(zhì)和基因以及人類(lèi)共同價(jià)值，在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生廣泛影響的八閩文化，將福建建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、社會(huì)繁榮、文教昌盛、對(duì)外文明交流互鑒成效卓著的先進(jìn)省份。在這一偉大歷史進(jìn)程中，福建人民為了追求美好生活，涌現(xiàn)出眾多名揚(yáng)中外的杰出人物，以及無(wú)數(shù)為了反對(duì)內(nèi)外敵人、爭(zhēng)取民族獨(dú)立和人民自由幸福而犧牲的人民英雄，創(chuàng)造出無(wú)數(shù)無(wú)私奉獻(xiàn)、不求回報(bào)，驚天地、泣鬼神的感人事跡、故事傳說(shuō)，形成了獨(dú)具特色的福建“福”文化。福建要挖掘“福”文化內(nèi)涵，講好“?！蔽幕适拢瑸椤案！蔽幕瘎?chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

當(dāng)前，應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手，打造福建“?！蔽幕瘶?biāo)識(shí)。

推進(jìn)“?！蔽幕獯a與“福”文化譜系構(gòu)建。闡釋福建“?！蔽幕膬?nèi)涵，總結(jié)福建“?！蔽幕臅r(shí)代特征；系統(tǒng)解碼福建“福”文化，闡釋“福”文化的概念、內(nèi)涵和“福”文化的精神特質(zhì)，挖掘和總結(jié)“福”文化的時(shí)代特征和現(xiàn)代價(jià)值，為“福”文化標(biāo)識(shí)分類(lèi)、設(shè)計(jì)和應(yīng)用提供理論支撐。

研究發(fā)掘“?！蔽幕兀崂怼案！蔽幕厍鍐?。依托文化元素的梳理，從物質(zhì)要素、精神要素、符號(hào)要素等維度提煉出其中最關(guān)鍵、最核心、不可替代的“知識(shí)（技術(shù)）點(diǎn)”，總結(jié)形成體現(xiàn)福建地域特色的文化基因，加以記錄、存證、保護(hù)和發(fā)展。從福建本土文化現(xiàn)象入手，圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化、地方特色文化、民俗規(guī)約文化，根據(jù)地理氣候、文物古跡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史人文、生活習(xí)俗等基本文化形態(tài)類(lèi)別，對(duì)福建文化元素進(jìn)行梳理，明確元素間對(duì)應(yīng)關(guān)系，形成重點(diǎn)工作任務(wù)清單，按照工作清單再組織力量逐一開(kāi)展文化標(biāo)識(shí)建設(shè)工作。

評(píng)價(jià)“福”文化分支特點(diǎn)，構(gòu)建“?！蔽幕驇?kù)。對(duì)梳理研究得出的“?！蔽幕颍瑥纳?、凝聚力、影響力、發(fā)展力四個(gè)維度進(jìn)行評(píng)價(jià)，作為今后保護(hù)與利用工作的參考依據(jù)。對(duì)“?！蔽幕蜻M(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的解碼，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為“?！蔽幕驇?kù)。

推動(dòng)“福”文化標(biāo)識(shí)體系設(shè)計(jì)?！案！蔽幕瘶?biāo)識(shí)系統(tǒng)可以通過(guò)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)來(lái)塑造福建的形象，形成福建獨(dú)特的風(fēng)格，將福建“?！蔽幕瘶?biāo)識(shí)符號(hào)化、視覺(jué)化、智慧化以促進(jìn)其傳播。深入研究福建的歷史、自然、人文、經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)等，并將這些獨(dú)特要素轉(zhuǎn)化為具象化的視覺(jué)符號(hào)，提煉出直觀(guān)的福建總體及各城市視覺(jué)形象。充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)文化基因的內(nèi)在力量，將文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，根據(jù)文化基因的類(lèi)別、特點(diǎn)和價(jià)值，采用多種形式對(duì)“?！蔽幕瘶?biāo)識(shí)體系進(jìn)行推廣應(yīng)用。

當(dāng)前，應(yīng)從以下幾個(gè)方面下功夫，推進(jìn)福建“?！蔽幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

數(shù)字賦能“?！蔽幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展?；凇案！蔽幕?，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)手段，促進(jìn)“?！蔽幕疘P的孵化和產(chǎn)業(yè)化。如探索以元宇宙、NFT等新興數(shù)字技術(shù)為手段，以“福”文化標(biāo)識(shí)系統(tǒng)為切入點(diǎn)，打造“?！蔽幕疘P；利用新媒體優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“云”方式，將“?！蔽幕瘶?biāo)識(shí)融入網(wǎng)絡(luò)進(jìn)程，保持“?！蔽幕瘶?biāo)識(shí)網(wǎng)絡(luò)熱度，增強(qiáng)“?！蔽幕群陀绊懥?。

打造“?！蔽幕穆闷放?。依托“福”文化資源，面向市場(chǎng)，設(shè)計(jì)“?！蔽幕?系列文旅產(chǎn)品和文旅活動(dòng)，如“?！蔽幕黝}景區(qū)、“?！蔽幕黝}產(chǎn)業(yè)園、“?！蔽幕黝}紀(jì)念品、“?！蔽幕黝}節(jié)慶活動(dòng)、“?！蔽幕菟嚮顒?dòng)、“?！蔽幕惋嬒盗挟a(chǎn)品、“?！蔽幕坝^(guān)廊道等，構(gòu)建福建“?！蔽幕a(chǎn)業(yè)鏈，在文旅產(chǎn)品中全方位體現(xiàn)“?！蔽幕瘶?biāo)識(shí)系統(tǒng)，塑造“?！蔽幕穆闷放?。

推進(jìn)文旅+“?！蔽幕疃热诤?。將“?！蔽幕瘶?biāo)識(shí)系統(tǒng)深度融入餐飲、住宿、交通、游樂(lè)、娛樂(lè)、購(gòu)物等旅游業(yè)要素，以及文旅休閑空間、文旅景區(qū)、城市休閑設(shè)施建設(shè)，如省級(jí)全域旅游示范縣、風(fēng)情小鎮(zhèn)、A級(jí)景區(qū)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以“?！蔽幕I(lǐng)文旅品質(zhì)提升，加快推進(jìn)景區(qū)、風(fēng)情小鎮(zhèn)、旅游線(xiàn)路文化內(nèi)涵的提煉闡釋和“?！蔽幕瘶?biāo)識(shí)體系的植入。

打造春節(jié)“福”文化“經(jīng)濟(jì)潮”。充分利用中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)“?！蔽幕諊透＝ā案！蔽幕患瘍?yōu)勢(shì)，挖掘福建“?！蔽幕瘍?nèi)涵，將“福”文化與現(xiàn)代生產(chǎn)生活、福建特色產(chǎn)品深度融合，開(kāi)展春節(jié)期間“?！蔽幕袼谆顒?dòng)，塑造、引領(lǐng)福建版“福”文化“國(guó)潮”“國(guó)風(fēng)”，形成“?！蔽幕汗?jié)“經(jīng)濟(jì)潮”。

加強(qiáng)“福”文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)培育和監(jiān)測(cè)。推動(dòng)“福”文化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游、制造等產(chǎn)業(yè)多元融合發(fā)展，打造文化旅游新業(yè)態(tài)，培育“?！蔽幕堫^企業(yè)，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)做強(qiáng)做大。同時(shí)做好“?！蔽幕堫^企業(yè)發(fā)展的監(jiān)測(cè)工作，創(chuàng)造良好的營(yíng)商環(huán)境。

成立“?！蔽幕a(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金，加大金融對(duì)“?！蔽幕a(chǎn)業(yè)的支持。除省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金外，各地市應(yīng)設(shè)立相應(yīng)的專(zhuān)項(xiàng)基金，同時(shí)優(yōu)化“?！蔽幕髽I(yè)的投融資環(huán)境。

（作者單位：華僑大學(xué)）

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（編輯：魏琳瑛）