謝朝武（資料圖）

    十九大報(bào)告把“樹(shù)立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念”寫(xiě)入新時(shí)代堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義的基本方略，提出要加快生態(tài)文明體制改革，建設(shè)美麗中國(guó)。實(shí)施“清新福建”戰(zhàn)略是福建省踐行“兩山”理論的重要載體，是福建省旅游發(fā)展的重要品牌定位和可持續(xù)發(fā)展的根基。因此，十九大后的新福建應(yīng)該進(jìn)一步強(qiáng)化“清新福建”的發(fā)展定位，以開(kāi)拓創(chuàng)新的舉措推動(dòng)“清新福建”的踐行和升級(jí)，為美麗福建的打造提供基礎(chǔ)、為美麗中國(guó)的建設(shè)提供樣板。

    一、豐富“清新福建”的內(nèi)涵理念

    福建省依托“清新自然”與“清新人文”兩大概念打造了“清新福建”這一旅游業(yè)發(fā)展的金字招牌，“清新自然”扎根于獨(dú)特的地理環(huán)境，“清新人文”融合了多元地域文化。立足既有的發(fā)展，“清新福建”應(yīng)該回應(yīng)新時(shí)代的新需求，既要拓展“清新福建”的實(shí)踐內(nèi)涵、也要提升“清新福建”的實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)。福建應(yīng)在原有的兩大概念之下，融入“清新生態(tài)”“清新生產(chǎn)”和“清新生活”等內(nèi)涵元素，通過(guò)清新的生態(tài)基礎(chǔ)，實(shí)行清新的生產(chǎn)過(guò)程，實(shí)現(xiàn)清新的生活方式，從而為全域旅游時(shí)代的旅游發(fā)展提供全面的清新體驗(yàn)。

    二、升級(jí)“清新福建”的產(chǎn)品體系

    作為全國(guó)首個(gè)生態(tài)文明先行示范區(qū)，觀(guān)光旅游產(chǎn)品占據(jù)了“清新福建”旅游產(chǎn)品體系的半壁江山，推動(dòng)旅游產(chǎn)品向觀(guān)光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變是“清新福建”產(chǎn)品體系升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力。應(yīng)充分利用海洋、森林、溫泉、氣候、水利風(fēng)景等生態(tài)優(yōu)勢(shì)資源引導(dǎo)發(fā)展運(yùn)動(dòng)、休閑、醫(yī)療、康養(yǎng)、攝影、露營(yíng)、采摘、觀(guān)鳥(niǎo)等清新生態(tài)旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，優(yōu)化景區(qū)景點(diǎn)的休閑、度假功能，將清新生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為清新產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在旅游產(chǎn)品體系的提升過(guò)程中促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)保護(hù)的有機(jī)統(tǒng)一。

    三、優(yōu)化“清新福建”的品牌形象

    福建應(yīng)通過(guò)豐富品牌元素、拓展行業(yè)領(lǐng)域、深化覆蓋地區(qū)、優(yōu)化宣傳方式等來(lái)推動(dòng)“清新福建”品牌形象的升級(jí)。應(yīng)持之以恒的傳播“清新福建”主品牌，并面向時(shí)代需求注入新的品牌內(nèi)涵和品牌元素，保持對(duì)大眾旅游時(shí)代的品牌引領(lǐng)度和關(guān)注度。“清新福建”的品牌要提倡“旅游+”的方式擴(kuò)展品牌體系的行業(yè)覆蓋領(lǐng)域，例如通過(guò)“清新旅游+清新工廠(chǎng)”的結(jié)合打造“清新觀(guān)光工廠(chǎng)”。要提升福建全省各地對(duì)“清新福建”品牌的重視度和實(shí)踐深度。要進(jìn)一步優(yōu)化“清新福建”的品牌運(yùn)作方式，加大在網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體等平臺(tái)上的顯示度，提升“清新福建”的品牌活力和魅力。

    四、創(chuàng)新“清新福建”的發(fā)展機(jī)制

    “清新福建”戰(zhàn)略需要依托政府、市場(chǎng)及公眾的共同努力，并需要?jiǎng)?chuàng)新型的發(fā)展機(jī)制來(lái)支撐和推動(dòng)。政府在宏觀(guān)層面上應(yīng)進(jìn)行綠色科學(xué)的規(guī)劃引導(dǎo)，在財(cái)政資金統(tǒng)籌安排上激勵(lì)清新發(fā)展行為，引入碳交易等管理機(jī)制，為清新發(fā)展提供技術(shù)引導(dǎo)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、專(zhuān)家支持等公共服務(wù)；大力強(qiáng)化和鼓勵(lì)市場(chǎng)層面的清新發(fā)展行為，在旅游飲食、住宿、交通、游覽、購(gòu)物和娛樂(lè)等每個(gè)環(huán)節(jié)都體現(xiàn)清新發(fā)展元素，讓清新發(fā)展成為福建旅游行業(yè)的本能；積極引導(dǎo)公眾在微觀(guān)層面構(gòu)建綠色低碳的生活方式，積極踐行清新綠色的旅游活動(dòng)，通過(guò)生態(tài)教育、低碳出行、綠色消費(fèi)等方式實(shí)現(xiàn)參與作用。創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制是“清新福建”保持發(fā)展動(dòng)力的基礎(chǔ)。

    （作者：謝朝武 華僑大學(xué)旅游學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、中國(guó)旅游報(bào)特約評(píng)論員、福建省高校新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃人選）

    原文鏈接：http://fj.people.com.cn/n2/2017/1108/c181466-30901325.html