近日，第五屆（2018）福建文創(chuàng)獎(jiǎng)評(píng)選落下帷幕。本屆評(píng)選秉持新文創(chuàng)理念，通過(guò)“文創(chuàng)+”模式，開(kāi)展競(jìng)賽、研討、展覽、孵化等系列活動(dòng)。

   “文化旅游產(chǎn)品類(lèi)”“工藝創(chuàng)新產(chǎn)品類(lèi)”“非遺文創(chuàng)開(kāi)發(fā)類(lèi)”“文博創(chuàng)意產(chǎn)品類(lèi)”“數(shù)字多媒體類(lèi)”五大類(lèi)別1624件參選作品，298件入圍、32件獲獎(jiǎng)……福建文創(chuàng)獎(jiǎng)用不斷精益求精的追求，打造最具影響力和權(quán)威性的文創(chuàng)品牌，積極解決資本對(duì)接、產(chǎn)品量產(chǎn)、推廣包裝、智庫(kù)服務(wù)的“最后一公里”問(wèn)題，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)賦能。

    深挖文化 文創(chuàng)新生力量迭起

    本屆大賽參賽作品既展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，又富有時(shí)尚氣息，文創(chuàng)新生力量的加入，不斷滋養(yǎng)著福建文創(chuàng)土壤。

    福建是文化大省，孕育了朱子文化、媽祖文化、客家文化和畬族文化等多種文化生態(tài)，給予創(chuàng)作者無(wú)窮靈感。傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞，讓牛角梳、影雕技藝、漳繡、絲綢地圖、漆器工藝等富有本土特色的非遺技藝，煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。

    牛角梳是“福州三寶”之一，作品《云卷梳品牌形象設(shè)計(jì)》設(shè)計(jì)師謝秋艷告訴記者，在牛角梳中規(guī)中矩的造型中融入上下杭、左海公園、三山雙塔等福州知名景點(diǎn)元素，既滿(mǎn)足了審美需求，又十分實(shí)用，成了旅游伴手禮中的明星產(chǎn)品。

    古早味是許多離家在外的閩南人魂?duì)繅?mèng)繞的家鄉(xiāng)味。《呷歡喜》閩南喜文化系列產(chǎn)品，以閩南地道古早味為載體，通過(guò)閩南喜文化的脈絡(luò)傳遞人情味?！伴}南語(yǔ)‘呷歡喜’是‘吃得歡喜’的意思。從喜字開(kāi)始，重新遇見(jiàn)你，愛(ài)上閩南生活?！痹O(shè)計(jì)者孟凡軍說(shuō)。

    大賽評(píng)委、艷遇中國(guó)創(chuàng)辦人兼首席設(shè)計(jì)師、中國(guó)廣告學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任江紹雄表示，好的文創(chuàng)作品要審美好看、要有故事性，《呷歡喜》將閩南文化跟現(xiàn)代生活緊密結(jié)合，這就是匠心所在。

     參賽作品中還涌現(xiàn)出不少高質(zhì)量的高校作品。大賽評(píng)委呂承堅(jiān)表示，學(xué)子們通過(guò)日常的觀(guān)察，將設(shè)計(jì)融入生活必需品，打造具有福建特色的產(chǎn)品，在藝術(shù)表現(xiàn)與材料選擇上均體現(xiàn)了較好的應(yīng)用能力。

    產(chǎn)創(chuàng)融合 文化創(chuàng)新大步向前

    本次賽事首次在評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)增設(shè)“市場(chǎng)接受度高”“第三方銷(xiāo)售數(shù)據(jù)良好”的要求，引導(dǎo)創(chuàng)作者考慮產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，并通過(guò)舉辦文創(chuàng)市集、入圍作品展等系列活動(dòng)，將入圍的298件作品展示給市民，接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

    “《福建印象之顯圖沙漏翻轉(zhuǎn)燈》系列產(chǎn)品，讓我印象深刻。”在晉江展覽現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)觀(guān)展的江女士告訴記者。沙漏翻轉(zhuǎn)燈創(chuàng)意地將福建的武夷山、大金湖、鼓浪嶼、三坊七巷等旅游景點(diǎn)與燈結(jié)合在一起，通過(guò)沙漏的翻轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)燈的開(kāi)和關(guān)?！盁o(wú)論是作為伴手禮還是家用，都特別合適，能體會(huì)到時(shí)光飛逝的感覺(jué)，又具有福建地標(biāo)元素符號(hào)。”江女士說(shuō)。

    大賽評(píng)委孟昭洋表示，參賽的許多創(chuàng)新性、實(shí)驗(yàn)性的作品在形式、材料、宣傳語(yǔ)的探索上兼顧了市場(chǎng)因素，為后續(xù)導(dǎo)入市場(chǎng)做了良好的準(zhǔn)備。若部分作品向市場(chǎng)精進(jìn)深化，能夠很好地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，推動(dòng)文化傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

    “文創(chuàng)一定要與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)需求，與社會(huì)消費(fèi)的主題相連接。”評(píng)委黃曉曦表示，文化創(chuàng)意必須要能轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。大賽把設(shè)計(jì)師、在校學(xué)生、企業(yè)納入其中，對(duì)設(shè)計(jì)院校來(lái)說(shuō)，是產(chǎn)、學(xué)、研的結(jié)合，是一種新型的教學(xué)模式。

    匯智聚力 打造新文創(chuàng)IP

    大賽集結(jié)了多位國(guó)內(nèi)業(yè)內(nèi)大咖，舉辦了多場(chǎng)論壇沙龍，為福建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建言獻(xiàn)策。

    “所有的產(chǎn)品都只是載體，正因?yàn)槠浔澈蟮墓适履軌蚺c消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，才吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)?！彼晒O(shè)計(jì)（上海/柏林）　設(shè)計(jì)總監(jiān)，YAANG品牌創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)總監(jiān)，中德設(shè)計(jì)教育中心藝術(shù)總監(jiān)，德國(guó)翰德國(guó)際文化公司總經(jīng)理王楊認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品要利用好地域?qū)傩?，?qiáng)調(diào)地域文化特征，在美觀(guān)實(shí)用之外打動(dòng)別人，才有競(jìng)爭(zhēng)性。

    “參加了第一屆到第五屆的評(píng)選，我為越來(lái)越多成熟的文創(chuàng)力量加入感到欣喜?！备＝◣煼洞髮W(xué)社會(huì)科學(xué)處處長(zhǎng)、福建省文化產(chǎn)業(yè)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)袁勇麟表示，本次參賽作品的福州文化和閩南文化元素使用頻次較高，其他地域文化元素發(fā)掘得還不夠，希望創(chuàng)作者更多元地深耕其中，豐富產(chǎn)品創(chuàng)作體系；也希望未來(lái)高校學(xué)生踴躍參與，通過(guò)一系列市場(chǎng)化的訓(xùn)練，成為福建文創(chuàng)市場(chǎng)的新生力量。

    “文創(chuàng)產(chǎn)品既要文化符號(hào)化，又要落地生活化?！备＝ㄊ∥幕a(chǎn)業(yè)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)管寧建議參賽者深度了解創(chuàng)作對(duì)象的文化內(nèi)核、歷史背景和文化美學(xué)最核心的特征，不只是簡(jiǎn)單復(fù)制和轉(zhuǎn)移元素，多學(xué)習(xí)現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，開(kāi)拓國(guó)際視野，立足于便利性、舒適性進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)換。

    華僑大學(xué)文化創(chuàng)意研究中心主任鄒文兵表示，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)核是以文化為載體，創(chuàng)意為輔助，設(shè)計(jì)師可以嘗試“新文創(chuàng)”，如在“互聯(lián)網(wǎng)+科技”方面融入文化元素，做好文化符號(hào)的置換和植入，讓科技產(chǎn)品具備文化靈魂。

    北京耶愛(ài)第爾家居設(shè)計(jì)有限公司Yehidea——“好用的藝術(shù)品”品牌創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)葉宇軒認(rèn)為，好的文創(chuàng)必須要“性感”，“性”體現(xiàn)在創(chuàng)新性、實(shí)用性、性?xún)r(jià)比方面；“感”體現(xiàn)在美感、質(zhì)感、情感方面。他希望媒體為文創(chuàng)產(chǎn)品展示、銷(xiāo)售搭起更多平臺(tái)，讓文化產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)。

    據(jù)悉，組委會(huì)還將開(kāi)展一系列的展覽、展示、對(duì)接交流活動(dòng)，為文創(chuàng)產(chǎn)品及相關(guān)項(xiàng)目提供展示推介、產(chǎn)品交易、成果轉(zhuǎn)化、創(chuàng)意孵化等服務(wù)，為我省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。

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