2018海峽兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)大賽新內(nèi)容主題賽現(xiàn)場(chǎng)。東南網(wǎng)記者 劉瑋 攝

    東南網(wǎng)12月22日廈門(mén)訊（本網(wǎng)記者 夏菁 劉瑋）12月22日，2018海峽兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)大賽新內(nèi)容主題賽在華僑大學(xué)廈門(mén)校區(qū)舉行。本次新內(nèi)容主題賽分主題論壇和項(xiàng)目路演兩大版塊。在論壇現(xiàn)場(chǎng)，聆聽(tīng)學(xué)界“網(wǎng)紅博士”及業(yè)界大咖分享成功經(jīng)驗(yàn)，“把脈”未來(lái)趨勢(shì)，面對(duì)面交流的方式讓前來(lái)的創(chuàng)業(yè)者或準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)者獲益良多。

    本次“新內(nèi)容”主題賽由福建省委宣傳部指導(dǎo)，福建日?qǐng)?bào)社(報(bào)業(yè)集團(tuán))主辦，東南網(wǎng)、華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、福建報(bào)業(yè)投資控股有限責(zé)任公司承辦。

    東南網(wǎng)副總編陳岳在致辭中表示，海峽兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)大賽匯聚了項(xiàng)目、資本、技術(shù)、人才、場(chǎng)所等各方力量和優(yōu)勢(shì)資源，有效連接傳媒圈、投資圈和創(chuàng)業(yè)圈，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)新媒體項(xiàng)目落地開(kāi)花，為海峽兩岸的新媒體創(chuàng)業(yè)者打造了一個(gè)充滿(mǎn)活力的創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)。目前，本屆大賽已收到眾多新媒體創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目報(bào)名參賽，涉及短視頻、虛擬技術(shù)等新媒體創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，還吸引了一批來(lái)自臺(tái)灣的項(xiàng)目跨海匯聚參賽，大賽的海峽特色更加濃厚、參與面更廣。

    “當(dāng)前，新媒體實(shí)踐百花齊放，新媒體研究也如火如荼。”華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)王桂亭表示，各位學(xué)界和業(yè)界精英，從“媒介運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容”的角度，探討新媒體給媒介生態(tài)和日常生活帶來(lái)的新變化，新契機(jī)，新尺度。大賽還邀請(qǐng)了新媒體創(chuàng)業(yè)者或準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)者，以“競(jìng)賽”的形式，帶來(lái)他們創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。各位專(zhuān)家和創(chuàng)業(yè)者的分享，將給新媒體實(shí)踐和理論研究帶來(lái)新的啟示，促進(jìn)新媒體內(nèi)容創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)方式的變革。本次大賽海峽兩岸選手同臺(tái)競(jìng)技，相互切磋，必將促進(jìn)兩岸新媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)在相互借鑒中，共同繁榮。

    在“新內(nèi)容”主題論壇現(xiàn)場(chǎng)，華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院王祎博士、十點(diǎn)讀書(shū)內(nèi)容中心總監(jiān)郭雅君、新榜內(nèi)容副總監(jiān)夏之南、本次大賽支持單位威瑞信的特邀嘉賓商中在線(xiàn)副總經(jīng)理許姝等新媒體學(xué)界和業(yè)界精英共話(huà)新媒體與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)。他們結(jié)合具體數(shù)據(jù)及爆款案例，從內(nèi)容生長(zhǎng)新原力、新媒體成長(zhǎng)之路、小程序崛起等方面進(jìn)行分享，并多角度對(duì)行業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行了解析。

華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院王袆博士作主題演講。東南網(wǎng)記者 劉瑋 攝

專(zhuān)家分享

好內(nèi)容稀缺 用戶(hù)開(kāi)始向最認(rèn)可的作者匯聚

當(dāng)下，內(nèi)容的底線(xiàn)是“娛樂(lè)至死”？從企鵝研究院年度數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)看，實(shí)際上并不是。

    “數(shù)據(jù)顯示，排在第一的并不是娛樂(lè)話(huà)題，而是社會(huì)話(huà)題。低學(xué)歷、低收入人群偏好輕松、娛樂(lè)性?xún)?nèi)容，但對(duì)專(zhuān)業(yè)報(bào)道和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然有明確需求?！比A僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師、中國(guó)傳媒大學(xué)傳播學(xué)博士、國(guó)家企業(yè)培訓(xùn)師王祎表示，根據(jù)企鵝研究院調(diào)查，有65.3%網(wǎng)民認(rèn)為好內(nèi)容不足。面對(duì)好內(nèi)容稀缺的環(huán)境，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更有利于新媒體在用戶(hù)心目中，形成影響力和品牌價(jià)值。

    在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)資訊消費(fèi)者中，73.7%的用戶(hù)每天會(huì)花30分鐘以上用來(lái)看資訊?！岸朔▌t”在新媒體領(lǐng)域也存在，用戶(hù)的時(shí)間和注意力越來(lái)越寶貴，開(kāi)始向最認(rèn)可的（頭部）作者匯聚。他們?cè)敢馊⑴c和互動(dòng)，并愿意分享給好友，甚至愿意付費(fèi)打賞及購(gòu)買(mǎi)周邊產(chǎn)品。

    “文字和圖片仍是手機(jī)端最主流資訊形態(tài)，但短視頻資訊逼近，躋身第一陣營(yíng)?！蓖醯t表示，用戶(hù)對(duì)于短視頻的需求在變長(zhǎng)，其中娛樂(lè)類(lèi)短視頻在30秒-1分鐘，資訊類(lèi)短視頻為2-3分鐘。視頻及短視頻資訊用戶(hù)更加偏好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自制內(nèi)容，一線(xiàn)城市用戶(hù)對(duì)資訊類(lèi)短視頻時(shí)長(zhǎng)更偏向于“濃縮”。不過(guò)，城市維度下沉，用戶(hù)則偏好時(shí)間更長(zhǎng)的短視頻，這是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利更大的潛在消費(fèi)群體。需要注意的是，長(zhǎng)于10分鐘的視頻資訊接受度不高，直播類(lèi)資訊接受度上升。

    對(duì)于如何擴(kuò)展入口，在王祎看來(lái)，內(nèi)容領(lǐng)域手機(jī)紅利依舊在持續(xù)，資訊APP和社交APP成為移動(dòng)端首要入口，手機(jī)瀏覽器的市場(chǎng)滲透率在飆升。

    提到創(chuàng)新風(fēng)口，王祎分析稱(chēng)，家庭場(chǎng)景正加速資訊重度消費(fèi)，“躺在床上刷手機(jī)資訊”滲透率增長(zhǎng)26%?！罢揭苿?dòng)消費(fèi)”使用戶(hù)對(duì)便攜和流量不再敏感，對(duì)沉浸式和富媒體需求更多。另外，中國(guó)網(wǎng)民已走出WIFI依賴(lài)，隨著5G未來(lái)推廣落地，高復(fù)雜度、高豐富度的內(nèi)容形態(tài)更有商業(yè)化可能，用戶(hù)體驗(yàn)創(chuàng)新產(chǎn)品的束縛也會(huì)更小。而動(dòng)漫、說(shuō)唱、電音、漢服等亞文化社群擁有更高濃度的內(nèi)容消費(fèi)和互動(dòng)。

    現(xiàn)場(chǎng)，她總結(jié)稱(chēng)，新媒體創(chuàng)業(yè)著力點(diǎn)在于數(shù)以?xún)|計(jì)的增量市場(chǎng)，要聚焦“喜歡你”的用戶(hù)，打贏(yíng)“分享”戰(zhàn)爭(zhēng)，打造“超級(jí)參與感”，以及要啃懂“線(xiàn)下場(chǎng)景”等方面。

步步為營(yíng)

沉淀流量、內(nèi)容與平臺(tái)復(fù)合能力

    “新渠道的出現(xiàn)，會(huì)產(chǎn)生新的流量紅利機(jī)會(huì)，同時(shí)會(huì)要求內(nèi)容形式做出改變，以適應(yīng)新渠道的傳播。”十點(diǎn)讀書(shū)內(nèi)容中心總監(jiān)郭雅君以講故事的方式，與大家分享了十點(diǎn)讀書(shū)通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、小程序的跨平臺(tái)、跨渠道運(yùn)營(yíng)，逐步掌握對(duì)流量機(jī)會(huì)的高度敏感及流量運(yùn)營(yíng)的方法論。

    十點(diǎn)文化自2012年起，以“十點(diǎn)讀書(shū)”為核心的線(xiàn)上文化矩陣發(fā)展至今，全網(wǎng)用戶(hù)已有4000多萬(wàn)。

    郭雅君現(xiàn)場(chǎng)與大家分享了十點(diǎn)讀書(shū)如何步步為營(yíng)，沉淀流量、內(nèi)容與平臺(tái)的復(fù)合能力，從而構(gòu)建文化生活品牌的成長(zhǎng)之路。十點(diǎn)讀書(shū)一次次抓住了渠道變化帶來(lái)的大規(guī)模流量遷移。在內(nèi)容方面，從碎片化的內(nèi)容，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹R(shí)的體系化，將來(lái)努力的方向是做個(gè)人的成長(zhǎng)路徑及完課體系。

    她表示，十點(diǎn)讀書(shū)在核心能力方面，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶(hù)的匹配能力，并打磨“十點(diǎn)調(diào)性”的內(nèi)容，引發(fā)用戶(hù)自傳播，讓內(nèi)容持續(xù)復(fù)用，以文化媒體占領(lǐng)用戶(hù)認(rèn)知。此外，十點(diǎn)讀書(shū)還制定平臺(tái)合作規(guī)則，規(guī)范供應(yīng)商和講師準(zhǔn)入門(mén)檻和推廣流程，為內(nèi)容合作伙伴賦能。通過(guò)品牌意識(shí)的建立，降低新業(yè)務(wù)邊際成本，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)和資源的復(fù)用。

    十點(diǎn)讀書(shū)在微信主號(hào)深耕內(nèi)容，使用戶(hù)自發(fā)傳播，實(shí)現(xiàn)零成本獲客。同時(shí)，在短時(shí)間內(nèi)成功孵化面向細(xì)分人群的垂號(hào)，例如小十點(diǎn)在4個(gè)月時(shí)間里，積累粉絲數(shù)100萬(wàn)，各項(xiàng)用戶(hù)指標(biāo)位列母嬰類(lèi)公號(hào)前列。另外，加之線(xiàn)上線(xiàn)下新零售書(shū)店，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的精準(zhǔn)推薦和商業(yè)轉(zhuǎn)化。

    郭雅君現(xiàn)場(chǎng)還分享了十點(diǎn)讀書(shū)的商業(yè)化方向，其中，十點(diǎn)課堂即賦能內(nèi)容生產(chǎn)者，打造最適合新媒體傳播的課程產(chǎn)品，而十點(diǎn)視頻則從泛文藝短視頻的差異化定位與矩陣資源協(xié)同。在電商方面，以書(shū)籍為切入口，打造文創(chuàng)消費(fèi)旗艦品牌等。

知己知彼

最重要是讓用戶(hù)沉浸在內(nèi)容里

    內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最好的時(shí)代，新媒體到底要怎么玩？新榜內(nèi)容副總監(jiān)夏之南分享了他的一些看法和技巧。

    “新媒體運(yùn)營(yíng)進(jìn)入門(mén)檻很低，但不是所有人都適合?！毙掳駜?nèi)容副總監(jiān)夏之南表示，不斷地自我審視、總結(jié)和查漏補(bǔ)缺，應(yīng)該是一個(gè)運(yùn)營(yíng)人員潛意識(shí)的一種行為和習(xí)慣。

    夏之南表示，首先要把自己看透，分析賬號(hào)歷史發(fā)文數(shù)據(jù)，以便以后優(yōu)化并升級(jí)。面對(duì)新選題，要通過(guò)投票、問(wèn)卷、社群、私聊、評(píng)論等一切途徑，挖掘用戶(hù)真正需求。不僅如此，還要把別人看懂，即借助第三方平臺(tái)，找到相關(guān)行業(yè)的爆文，對(duì)目標(biāo)賬號(hào)的內(nèi)容選題進(jìn)行分析，并長(zhǎng)期觀(guān)察。

    在他看來(lái)，新媒體寫(xiě)作，差的不是文筆而是思維，要講究技巧，而有些技巧需要持續(xù)的刻意練習(xí)。除了內(nèi)容本身，認(rèn)真排版會(huì)讓文章更容易閱讀，另外，標(biāo)題還決定了內(nèi)容的打開(kāi)率。

    “不過(guò)，標(biāo)題黨騙大家進(jìn)來(lái)容易，如何讓他沉浸在內(nèi)容里，才是最重要的?！毕闹险J(rèn)為，這需要高密度協(xié)作，即在同行業(yè)、同話(huà)題里，這篇文章是用最簡(jiǎn)短的文字和最好的包裝把所有的信息呈現(xiàn)給讀者。

    如今，訂閱號(hào)流量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，流量變現(xiàn)模式進(jìn)入瓶頸。另一方面，社交短視頻成為了新的流量洼地。

    “短視頻已改變互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)注意力結(jié)構(gòu)，其中抖音內(nèi)容持續(xù)多元化發(fā)展，頭部新增了更多垂直內(nèi)容分類(lèi)?！彼Y(jié)合多個(gè)爆款案例，與現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾分享了如何讓用戶(hù)幫忙傳播，即感染力六原則：社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實(shí)用價(jià)值和故事性。

小程序崛起

要打破封閉狀態(tài)抓住流量紅利

    今年初“跳一跳”游戲發(fā)布，引發(fā)了全民跳一跳的狂潮，上線(xiàn)僅三天，日活躍用戶(hù)數(shù)量就達(dá)到一個(gè)億，累計(jì)使用用戶(hù)已達(dá)3.89億。

    “依托龐大的用戶(hù)量，流量紅利開(kāi)始爆發(fā)，各種不同類(lèi)別的小程序如雨后春筍般拔地而起?！睆B門(mén)商中在線(xiàn)科技股份有限公司副總經(jīng)理許姝提到，截至今年11月，已有150萬(wàn)開(kāi)發(fā)者加入到了小程序的開(kāi)發(fā)，小程序應(yīng)用數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)，已覆蓋200多個(gè)細(xì)分行業(yè)，日活用戶(hù)達(dá)到2億。

    可是，小程序面臨的問(wèn)題是，用完即走，用戶(hù)沉淀問(wèn)題該如何解決？

    據(jù)許姝介紹，百度打破小程序封閉狀態(tài)，開(kāi)放解決用戶(hù)留存問(wèn)題。百度智能小程序增加對(duì)用戶(hù)需求的開(kāi)放及外鏈的連接和擴(kuò)展。未來(lái)，在百度搜索、貼吧、知道、文庫(kù)等產(chǎn)品上都可以看到相關(guān)小程序，通過(guò)百度APP搜索引擎，熊掌號(hào)、百度智能小程序與網(wǎng)站三者之間彼此關(guān)聯(lián)、貫通，可讓開(kāi)發(fā)者享受超級(jí)入口帶來(lái)的流量紅利。

    而小程序的系統(tǒng)搭建離不開(kāi)域名，目前已有超過(guò)300萬(wàn)域名在商務(wù)中國(guó)注冊(cè)。許姝表示，在域名和互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域，威瑞信實(shí)現(xiàn)了全球諸多知名域名的互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)航，實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫安全的全球在線(xiàn)連接。商中在線(xiàn)作為威瑞信長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作伙伴，為全球超過(guò)千萬(wàn)的用戶(hù)提供相關(guān)服務(wù)，打造互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈條。

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