主題論壇上，華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院王祎博士作主題演講。

路演現(xiàn)場(chǎng)，《網(wǎng)絡(luò)電影驚情32小時(shí)》項(xiàng)目選手林永鋼正在講演。

□東南網(wǎng)記者　夏菁　顏財(cái)斌　劉瑋　文/圖

    12月22日，2018海峽兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)大賽第二場(chǎng)——“新內(nèi)容”主題賽在華僑大學(xué)廈門(mén)校區(qū)舉行?，F(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了新媒體學(xué)界“網(wǎng)紅博士”和業(yè)界精英，共話(huà)新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)向。在本次大賽參賽“新內(nèi)容”主題項(xiàng)目路演現(xiàn)場(chǎng)，四個(gè)項(xiàng)目最終獲得評(píng)委青睞，成功晉級(jí)總決賽。

    本次“新內(nèi)容”主題賽分為主題論壇和項(xiàng)目路演兩大板塊，由福建省委宣傳部指導(dǎo)，福建日?qǐng)?bào)社(報(bào)業(yè)集團(tuán))主辦，東南網(wǎng)、華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、福建報(bào)業(yè)投資控股有限責(zé)任公司承辦。

    華大“網(wǎng)紅博士”解析內(nèi)容生長(zhǎng)新原力

    當(dāng)下，內(nèi)容的底線(xiàn)是“娛樂(lè)至死”？從企鵝研究院年度數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)看，并不是這樣。

    “數(shù)據(jù)顯示，排在第一的并不是娛樂(lè)話(huà)題，而是社會(huì)話(huà)題。低學(xué)歷、低收入人群偏好輕松、娛樂(lè)性?xún)?nèi)容，但對(duì)專(zhuān)業(yè)報(bào)道和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然有明確需求。”華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師、中國(guó)傳媒大學(xué)傳播學(xué)博士、國(guó)家企業(yè)培訓(xùn)師王祎表示，根據(jù)企鵝研究院調(diào)查，有65.3%的網(wǎng)民認(rèn)為好內(nèi)容不足。面對(duì)好內(nèi)容稀缺的環(huán)境，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更有利于新媒體在用戶(hù)心目中形成影響力和品牌價(jià)值。

    “文字和圖片仍是手機(jī)端最主流資訊形態(tài)，但短視頻資訊逼近，躋身第一陣營(yíng)?！蓖醯t表示，用戶(hù)對(duì)于短視頻的需求在變長(zhǎng)，其中娛樂(lè)類(lèi)短視頻在30秒至1分鐘，資訊類(lèi)短視頻為2~3分鐘。視頻及短視頻資訊用戶(hù)更加偏好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自制內(nèi)容，一線(xiàn)城市用戶(hù)對(duì)資訊類(lèi)短視頻時(shí)長(zhǎng)更偏向于“濃縮”。不過(guò)，城市維度下沉，用戶(hù)則偏好時(shí)間更長(zhǎng)的短視頻，這是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利更大的潛在消費(fèi)群體。需要注意的是，長(zhǎng)于10分鐘的視頻資訊接受度不高，直播類(lèi)資訊接受度上升。

    在王祎看來(lái)，內(nèi)容領(lǐng)域手機(jī)紅利依舊在持續(xù)，資訊APP和社交APP成為移動(dòng)端首要入口，手機(jī)瀏覽器的市場(chǎng)滲透率在飆升。

    提到創(chuàng)新風(fēng)口，王祎分析稱(chēng)，家庭場(chǎng)景正加速資訊重度消費(fèi)，“躺在床上刷手機(jī)資訊”滲透率增長(zhǎng)26%。“宅式移動(dòng)消費(fèi)”使用戶(hù)對(duì)便攜和流量不再敏感，對(duì)沉浸式和富媒體需求更多。另外，中國(guó)網(wǎng)民已走出Wi-Fi依賴(lài)，隨著5G未來(lái)推廣落地，高復(fù)雜度、高豐富度的內(nèi)容形態(tài)更有商業(yè)化可能，用戶(hù)體驗(yàn)創(chuàng)新產(chǎn)品的束縛也會(huì)更小。而動(dòng)漫、說(shuō)唱、電音、漢服等亞文化社群擁有更高濃度的內(nèi)容消費(fèi)和互動(dòng)。

    現(xiàn)場(chǎng)，王祎建議，新媒體創(chuàng)業(yè)著力點(diǎn)在于數(shù)以?xún)|計(jì)的增量市場(chǎng)，要聚焦“喜歡你”的用戶(hù)，打贏(yíng)“分享”戰(zhàn)爭(zhēng)，打造“超級(jí)參與感”，以及要啃懂“線(xiàn)下場(chǎng)景”等。

    大咖共話(huà)新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)

    隨著新媒體的迅速崛起，傳播媒體已日益多樣化，但“內(nèi)容為王”依舊是這個(gè)領(lǐng)域的高頻詞，并成為眾多新媒體創(chuàng)業(yè)者的共識(shí)。

    在主題論壇現(xiàn)場(chǎng)，海峽兩岸的專(zhuān)家學(xué)者和業(yè)界人士共話(huà)新媒體與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)，并結(jié)合具體案例，針對(duì)內(nèi)容生長(zhǎng)新原力、新媒體成長(zhǎng)之路、小程序崛起、新媒體發(fā)展趨勢(shì)等議題進(jìn)行了深入剖析。

    十點(diǎn)讀書(shū)內(nèi)容中心總監(jiān)郭雅君表示，十點(diǎn)通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、小程序的跨平臺(tái)、跨渠道運(yùn)營(yíng)，逐步掌握對(duì)流量機(jī)會(huì)的高度敏感及流量運(yùn)營(yíng)的方法論。“新渠道的出現(xiàn)，會(huì)產(chǎn)生新的流量紅利機(jī)會(huì)，同時(shí)會(huì)要求內(nèi)容形式做出改變，以適應(yīng)新渠道的傳播?！笔c(diǎn)讀書(shū)在微信主號(hào)深耕內(nèi)容，使用戶(hù)自發(fā)傳播，實(shí)現(xiàn)零成本獲客。同時(shí)，在短時(shí)間內(nèi)成功孵化面向細(xì)分人群的垂直公眾號(hào)，加之線(xiàn)上線(xiàn)下新零售書(shū)店，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶(hù)的精準(zhǔn)推薦和商業(yè)轉(zhuǎn)化。

    “新媒體寫(xiě)作，差的不是文筆而是思維，要講究技巧，而有些技巧需要持續(xù)的刻意練習(xí)?！痹谛掳駜?nèi)容副總監(jiān)夏之南看來(lái)，標(biāo)題黨騙大家進(jìn)來(lái)容易，如何讓用戶(hù)沉浸在內(nèi)容里，才是最重要的。這需要高密度協(xié)作，即在同行業(yè)、同話(huà)題里，用最簡(jiǎn)短的文字和最好的包裝把一篇文章所有的信息呈現(xiàn)給讀者。

   如今，各種不同類(lèi)別的小程序如雨后春筍般涌現(xiàn)。作為本次大賽的支持單位，威瑞信特邀嘉賓廈門(mén)商中在線(xiàn)科技股份有限公司副總經(jīng)理許姝在主題演講中提到，百度打破小程序封閉狀態(tài)，讓開(kāi)發(fā)者能享受超級(jí)入口帶來(lái)的流量紅利。另外，小程序的系統(tǒng)搭建離不開(kāi)域名，在域名和互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域，威瑞信實(shí)現(xiàn)了全球諸多知名域名的互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)航。

    四個(gè)“新內(nèi)容”項(xiàng)目拼入總決賽

    在“新內(nèi)容”主題路演現(xiàn)場(chǎng)，11個(gè)優(yōu)秀項(xiàng)目同臺(tái)比拼，最終，4個(gè)項(xiàng)目勝出，順利晉級(jí)總決賽。

    此次“新內(nèi)容”項(xiàng)目路演邀請(qǐng)了華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師、中國(guó)傳媒大學(xué)傳播學(xué)博士、國(guó)家企業(yè)培訓(xùn)師王祎，新榜內(nèi)容副總監(jiān)夏之南，以及堅(jiān)果資本副總裁林曦、啟誠(chéng)資本合伙人李延豐、七匹狼創(chuàng)投投資總監(jiān)陳昊等專(zhuān)家學(xué)者和行業(yè)大咖組成強(qiáng)大的評(píng)委陣容。

    在提問(wèn)環(huán)節(jié)后，專(zhuān)家評(píng)委綜合各選手項(xiàng)目的用戶(hù)及需求說(shuō)明、產(chǎn)品說(shuō)明、商業(yè)模式說(shuō)明、團(tuán)隊(duì)說(shuō)明、行業(yè)描述等方面的表現(xiàn)，給出評(píng)審意見(jiàn)，并最終推選出《葉班長(zhǎng)臺(tái)灣頻道》《〈覓世〉新媒體短視頻+電商》《〈三條老舌〉音頻節(jié)目》和《網(wǎng)絡(luò)電影驚情32小時(shí)》4個(gè)優(yōu)秀項(xiàng)目進(jìn)入大賽總決賽。

    “當(dāng)前，新媒體實(shí)踐百花齊放，新媒體研究也如火如荼?！比A僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)王桂亭表示，各位學(xué)界和業(yè)界精英，從“媒介運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容”的角度，探討了新媒體給媒介生態(tài)和日常生活帶來(lái)的新變化、新契機(jī)、新尺度。各位專(zhuān)家和創(chuàng)業(yè)者的分享，將給新媒體實(shí)踐和理論研究帶來(lái)新的啟示，促進(jìn)新媒體內(nèi)容創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)方式的變革。本次大賽海峽兩岸選手同臺(tái)競(jìng)技，相互切磋，必將促進(jìn)兩岸新媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)在相互借鑒中共同繁榮。

    據(jù)了解，此次賽事的聯(lián)合主辦方華僑大學(xué)是我國(guó)兩所僑校之一，聲譽(yù)遠(yuǎn)播海內(nèi)外。華園桃李芬芳，每年都吸引眾多僑生來(lái)此求學(xué)，每年也有許多學(xué)生從這里步上人生的理想階梯。東南網(wǎng)是福建省委宣傳部主管、福建日?qǐng)?bào)社主辦的福建省官方新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。此次網(wǎng)站與院校新聞與傳播學(xué)院的深度合作聯(lián)辦，將加快產(chǎn)學(xué)研深度融合，進(jìn)一步為新媒體創(chuàng)業(yè)者搭建更好的服務(wù)平臺(tái)。

    12月25日，“新應(yīng)用”主題賽將在泉州舉辦。根據(jù)大賽安排，總決賽將綜合網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果及評(píng)委打分情況評(píng)出“新內(nèi)容、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新應(yīng)用”三大主題的相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，賽事頒獎(jiǎng)典禮將在平潭舉行，現(xiàn)場(chǎng)還將發(fā)布海峽兩岸新媒體發(fā)展研究相關(guān)指數(shù)。

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