6月28日，由華僑大學(xué)主辦的第七期海外華?！袄硐搿奔议L(zhǎng)講壇成功舉辦，著名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家華紅兵擔(dān)任主講嘉賓，作題為《新時(shí)代移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)管理與務(wù)實(shí)——重新認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)》的講座分享。

本次講壇是華商系列的第一講，得到歐洲華商商學(xué)院、菲律賓中國(guó)商會(huì)、美國(guó)南加州福建同鄉(xiāng)會(huì)、華僑大學(xué)海外華商管理研究團(tuán)隊(duì)、緬甸華僑華人青年工商會(huì)等組織的聯(lián)合協(xié)辦與熱情參與，吸引意大利、菲律賓、法國(guó)、美國(guó)、澳大利亞等國(guó)的180余位華商代表在線(xiàn)聽(tīng)講。

華紅兵以“片仔癀”的成功案例為導(dǎo)入，點(diǎn)名信息流、物質(zhì)流時(shí)代利用移動(dòng)端進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的必然趨勢(shì)，指出在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要轉(zhuǎn)變生意思維，改變經(jīng)商策略。他分享了自己從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的豐富經(jīng)歷，結(jié)合自身參與的王老吉、三棵樹(shù)等經(jīng)典案例，講解了“營(yíng)銷(xiāo)、品牌、產(chǎn)品”的本質(zhì)等概念，其中談到的“營(yíng)銷(xiāo)就是要讓顧客產(chǎn)生一種享受優(yōu)惠的‘錯(cuò)覺(jué)’”讓人耳目一新。

華紅兵指出，“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)管理理論體系”由“4S”“四驅(qū)”“四大算法”和“四大模式”四部分組成。他再次引用“片仔癀”案例，論述營(yíng)銷(xiāo)管理的“四驅(qū)”就是基于“痛點(diǎn)”“剛需”“利基”和“高頻”，而這四個(gè)關(guān)鍵詞則構(gòu)成了商業(yè)底層邏輯。緊接著他又引出了“4S”理論，即“服務(wù)（service）”、“內(nèi)容（substance）”、“空間（space）”、“超級(jí)用戶(hù)（super user）”四個(gè)方面，點(diǎn)明企業(yè)必須從“4S”出發(fā)，以服務(wù)為宗旨，以?xún)?nèi)容為內(nèi)核，以空間為任務(wù)，以用戶(hù)為中心，打造在行業(yè)內(nèi)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)言權(quán)。華紅兵以“美國(guó)五騎士”和“中國(guó)六小龍”為例，總結(jié)出“護(hù)城河”“攻城隊(duì)”“瞄準(zhǔn)儀”“降落傘”的四大營(yíng)銷(xiāo)模式，強(qiáng)調(diào)對(duì)用戶(hù)、市場(chǎng)、產(chǎn)品等進(jìn)行精準(zhǔn)定位，并介紹了企業(yè)發(fā)生危機(jī)時(shí)的常見(jiàn)處理對(duì)策。他引出“產(chǎn)品（product）”、“價(jià)格（price）”、“渠道（place）”和“促銷(xiāo)（promotion）”的“4P”理念，并論述了其中的轉(zhuǎn)化，即如何實(shí)現(xiàn)從“4P”轉(zhuǎn)化為“4S”，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)突破。

分享結(jié)束后，華紅兵與參會(huì)華商們進(jìn)行了愉快的互動(dòng)交流，針對(duì)各位華商提出的問(wèn)題進(jìn)行解答，共同探討了當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)研究的熱門(mén)觀(guān)點(diǎn)。

整場(chǎng)講座涵蓋“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的底層邏輯”“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式”“經(jīng)商策略”等眾多議題，內(nèi)容翔實(shí)，案例豐富，講解生動(dòng)，在線(xiàn)聽(tīng)眾深受啟發(fā)，增加了對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)與管理經(jīng)驗(yàn)。

菲律賓中國(guó)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)洪及祥受邀主持講座，他表示，華老師的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)理論與案例講解新穎實(shí)用，自己第一次在線(xiàn)上堅(jiān)持了2小時(shí)的聽(tīng)講，希望有機(jī)會(huì)邀請(qǐng)到菲律賓開(kāi)設(shè)講座。

據(jù)悉，針對(duì)因時(shí)差或其他原因無(wú)法收看直播的海外地區(qū)，華僑大學(xué)特別推送了錄播視頻，幫助更多華商填補(bǔ)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)盲點(diǎn)。