本報(bào)訊（記者 何金）又一家泉州品牌企業(yè)開(kāi)展了品牌并購(gòu)！日前，總部位于泉州的匹克體育宣布正式與穆勒家族達(dá)成共識(shí)并簽署協(xié)議。由此，匹克全面收購(gòu)?qiáng)W索卡落下實(shí)錘。

    據(jù)了解，奧索卡是瑞士穆勒家族經(jīng)營(yíng)20多年的高端戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌，1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在香港、深圳、北京、上海和湖北等地?fù)碛羞\(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)及生產(chǎn)基地。

    事實(shí)上，進(jìn)入2018年短短的半年時(shí)間內(nèi)，本次收購(gòu)?qiáng)W索卡已是匹克第三起收購(gòu)?fù)顿Y案例。此前，匹克還先后將泉州休閑服飾品牌旗牌王和童裝品牌嗒嘀嗒收入囊中。

    資料顯示，匹克體育是發(fā)端于泉州的一家本土民族品牌，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，匹克體育的產(chǎn)品已覆蓋籃球、跑步、綜訓(xùn)、校園、兒童、足球等品類(lèi)。通過(guò)幾起并購(gòu)，匹克全面向戶(hù)外產(chǎn)品、童裝、休閑男裝等新領(lǐng)域進(jìn)軍。

    記者注意到，在當(dāng)下泉州的品牌企業(yè)中，執(zhí)行多品牌戰(zhàn)略的，匹克并非個(gè)案。貴人鳥(niǎo)收購(gòu)籃球裝備品牌AND1，九牧王收購(gòu)休閑品牌FUN，七匹狼并購(gòu)肯納服飾，安踏收購(gòu)香港童裝品牌小笑?！陙?lái)，一股品牌并購(gòu)潮和多品牌潮在泉州品牌企業(yè)中興起。

    記者從泉州金融工作局獲悉，目前，泉州已先后有20家品牌企業(yè)設(shè)立了各類(lèi)投資基金和并購(gòu)資金，希望以并購(gòu)其他品牌或設(shè)立新品牌的形式，全面啟動(dòng)多品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

    業(yè)界表示，眾多泉州品牌企業(yè)風(fēng)行多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，與當(dāng)下民企轉(zhuǎn)型的時(shí)代背景密切相關(guān)。

    眾所周知，泉州是聞名全國(guó)的品牌之都。目前，全市已有超過(guò)20萬(wàn)個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，其中150件為國(guó)家級(jí)馳名商標(biāo)，數(shù)量居全國(guó)地級(jí)市之首。然而，盡管品牌眾多，但就龍頭企業(yè)來(lái)說(shuō)，多數(shù)只有單一的品牌。近年來(lái)，一方面，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進(jìn)，同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化；另一方面，隨著消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代大潮日益洶涌，細(xì)分市場(chǎng)日益壯大；再者，隨著全國(guó)范圍內(nèi)的各類(lèi)企業(yè)創(chuàng)牌熱的興起，消費(fèi)者對(duì)單一品牌的認(rèn)可度并不穩(wěn)定，單一品牌即便是較強(qiáng)勢(shì)的品牌，也面臨著較大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。種種因素綜合作用之下，多品牌發(fā)展戰(zhàn)略在泉州日漸風(fēng)行。

    華僑大學(xué)工商管理學(xué)院教授陳金龍表示，企業(yè)打造新品牌，成本很高，企業(yè)投入成本的邊際效應(yīng)也在遞減。與之相比，通過(guò)并購(gòu)其他品牌的形式切入某個(gè)細(xì)分的新領(lǐng)域，則更為現(xiàn)實(shí)可行。這幾年來(lái)，市場(chǎng)需求變化太快，選擇多品牌突圍和轉(zhuǎn)型，是一個(gè)大趨勢(shì)，有利于降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

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    中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)：http://news.cssn.cn/zx/shwx/shhnew/201806/t20180614_4366632.shtml

    東南網(wǎng)：http://qz.fjsen.com/2018-06/14/content_21152473.htm