近日，我校旅游學(xué)院汪京強(qiáng)教授級(jí)高級(jí)實(shí)驗(yàn)師團(tuán)隊(duì)在A(yíng)nnals of Tourism Research在線(xiàn)發(fā)表了“Revisit the formation of destination brand personality”一文。汪京強(qiáng)教授級(jí)高級(jí)實(shí)驗(yàn)師為該論文的第一作者，香港理工大學(xué)李咪咪副教授為通訊作者，我校碩士研究生李聰、李丹參與了研究。

Annals of Tourism Research是國(guó)際頂尖旅游學(xué)術(shù)期刊（2020年影響因子為9.011），為JCR一區(qū)，ABS四星級(jí)期刊，致力于發(fā)表旅游管理、旅游者消費(fèi)行為、旅游營(yíng)銷(xiāo)、旅游目的地管理等領(lǐng)域的最新研究成果。

在該研究中，汪京強(qiáng)教授級(jí)高級(jí)實(shí)驗(yàn)師團(tuán)隊(duì)依托本校旅游國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心神經(jīng)旅游學(xué)實(shí)驗(yàn)室，通過(guò)事件相關(guān)電位（Event-related potentials, ERP）技術(shù)，并采取“啟動(dòng)（S1）-探測(cè)（S2）”的實(shí)驗(yàn)范式，探討了游客現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)對(duì)目的地品牌個(gè)性形成和延伸的影響。其中，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)通過(guò)選擇不同的實(shí)驗(yàn)被試（潛在游客vs現(xiàn)實(shí)游客）來(lái)操縱，目的地品牌個(gè)性的形成和延伸通過(guò)不同的目的地品牌個(gè)性詞匯（現(xiàn)有詞匯vs新詞匯）來(lái)操縱，影響通過(guò)ERP成分N400的潛伏期來(lái)體現(xiàn)。認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，相較于潛在游客，現(xiàn)實(shí)游客在匹配目的地名字和現(xiàn)有目的地品牌個(gè)性詞匯時(shí)的N400潛伏期更短；相反，其在匹配目的地名字和新目的地品牌個(gè)性詞匯時(shí)的N400潛伏期更長(zhǎng)。這反映了現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)對(duì)目的地品牌個(gè)性形成與延伸的影響。本研究深入揭露了現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)如何從神經(jīng)層面影響目的地品牌個(gè)性形成與延伸，并證明了ERP技術(shù)在目的地品牌個(gè)性研究中的效用和可靠性。

論文鏈接：

https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0160738322000597

（編輯：侯斌）